今天我們就來談美的一叫“Flying Pie”的比薩店，官網(wǎng)可能很簡(jiǎn)單，但有個(gè)在線營銷策略“It’s Your Day”卻非常地強(qiáng)大。

具體玩法就是店每天喊一個(gè)“名字”，例如7月5號(hào)是Tom，7月6號(hào)是Luce，他們邀請(qǐng)5個(gè)叫這個(gè)名字的幸運(yùn)者，當(dāng)天下午規(guī)定的時(shí)間段到披薩店免費(fèi)制作并享用披薩，然后把照片發(fā)到網(wǎng)上。

每周他們?cè)诠倬W(wǎng)公布新一個(gè)周的名字，大就會(huì)有有意識(shí)的來看這個(gè)幸運(yùn)名單。比如這周的名字是“李華”，你身邊剛好有個(gè)叫李華的朋友，那你可以提醒他來。不過，他們?cè)趺催x名字呢？Flying Pie的做法是讓顧客提供名字，然后由大投票，票數(shù)一多的就是下周的幸運(yùn)名字咯！

接下來我們就來分析一下人的營銷方案吧，其實(shí)這個(gè)營銷方案并不復(fù)雜，流程清晰，而且有趣。

先，眾人參與，廣泛傳播。不管是顧客還是原本對(duì)商一無所知的人，都可能不知不覺地被這個(gè)活動(dòng)吸引進(jìn)來。消費(fèi)者都可以提供“幸運(yùn)名字”，大都可以進(jìn)行投票，并且關(guān)注每周的名字。是不是自己？是不是自己的親朋好友？如果是，迅速的通知他們，這樣一來哪怕原本不知道該活動(dòng)的人都會(huì)被“牽連”了。

接著，除了免費(fèi)，還有快樂。整個(gè)活動(dòng)很好玩兒，除了給參與者提供免費(fèi)食品，還有親手制作披薩的快樂體驗(yàn)，簡(jiǎn)直就是 “體驗(yàn)營銷”的升版哦！

一后，顧客炫耀，口碑營銷。而且參與者還要把這次“幸運(yùn)的體驗(yàn)”拍照發(fā)布到網(wǎng)上，讓朋友以及眾多網(wǎng)友瀏覽，自己收獲了被人羨慕的滿足感的同時(shí)，也把幫商打了個(gè)廣告。

不過，話說回來，效果雖好，但商不一定能照搬，畢竟這個(gè)方案的落實(shí)跟商及其產(chǎn)品特性有關(guān)。比如，普通人自制披薩比較麻煩，有機(jī)會(huì)利用免費(fèi)的工具、食材親自動(dòng)手做，對(duì)于一些西方人而言是難得的體驗(yàn)。

營銷如果做成一模一樣的，多少會(huì)少一些新鮮感，一關(guān)鍵的是針對(duì)自己的產(chǎn)品、資源和目標(biāo)客戶，策劃活動(dòng)。但在營銷策劃中，可以學(xué)習(xí)一些案例的理念和思路，即參與感、體驗(yàn)和傳播。